Ako spoločnosť Chip & Joanna obnovila statok

Rok 2013 je. Prince George sa práve narodil, slovo "selfie" bolo práve pridané do slovníka a Domček z kariet sa práve stala prvou webovou sériu, ktorá získala Emmy. Najdôležitejšie však je, prinajmenšom pre svet dizajnu interiérov, Fixer Upper debuty. Spustenie show HGTV, ktorá prebiehala od roku 2013 do roku 2018, by nielen katapultovalo jej hostiteľov, manželské duo Chip a Joanna Gaines, na medzinárodnú hviezdu, ale zodpovedali by aj za prudký nárast popularity moderný statok štýl.

Desať rokov pred ich televíznou slávou, Chip a Jo otvorili svoju prvú firmu, Magnolia Market, predávajúcu bytové doplnky z malého obchodu na bulvár Bosque v Waco, Texas. Nakoniec uzavreli tento obchod a zamerali sa na iný - Magnolia Homes, spoločnosť zaoberajúca sa výstavbou a dizajnom domov, ktorá by sa nakoniec stala základom Fixer Upper. Ako dodávateľ slúžil Chip a ako dizajnér Jo.

Jo, objavil skaut z produkčnej spoločnosti High Noon Entertainment návrhový blog v roku 2012, čo by nakoniec viedlo k relácii HGTV, ktorá v konečnom dôsledku pritiahla v priemere 2,8 milióna divákov na jednu epizódu sezóna - bez malej úlohy pre program renovácie domov - a počas toho získala dve nominácie Primetime Emmy spustiť.

Fixer Upper, Samotným Chipom a Joom bol okamžitý úspech.

Infekčná chémia páru pritiahla milióny (Chipove konečné vtipy o otcovi nasledované) Joovo obrovské oko sa valí), ale aj rustikálnou, ale modernou estetikou Joovho farmy s podpisom štýl. Zamyslite sa nad bielym obalom, stropnými trámami zo surového dreva a prvkami dekorácie, ktoré vyzerajú, akoby strávili celý život v stodole (čo pravdepodobne majú).

"Pred Fixer Upper, dekor v štýle farmy mal veľmi odlišné združenie. Bolo to doslovnejšie, ako napríklad kohútové záclony, maľované fauxové nápisy pre „vajcia 25 centov“ a jednoduché farby ako červená, čierna a biela, „Joe Murphy, špecialista na dizajn interiéru Obchod so sprchou, hovorí Hunker. "Akonáhle Fixer Upper chytil a stal sa populárny, vízia pre dekor v štýle farmy zmenil, pretože to nebolo také doslovné. Boli to jemné detaily, ktoré vám pripomínajú tento štýl, ale nie očividne v tvári v miestnosti. “

Vzhľadom na to, že rodina Gainesovcov - pár má päť detí - žije na vlastnej farme vo Waco, nie je prekvapujúce, že by Jo priťahoval estetický statok.

"Keď sa ma pýtajú, čo ma inšpiruje vo vlastnom dome, vždy sa vraciam k tej istej veci," Jo napísal v blogovom príspevku Magnolia v roku 2014. „Bolo miesto a čas, keď bolo menej. Ľudia nepreplnili svoje priestory a ich domy boli funkčné a praktické. Tvrdo pracovali na zemi a ich domov slúžil ako miesto odpočinku, aby ich pripravili na ďalší ťažký deň obrábania polí. Zavolajte mi staromódny, ale som skutočne inšpirovaný týmto spôsobom života. ““

Dnešný moderný štýl farmy Jo sa stal všadeprítomným v priemysle interiérového dizajnu. Rýchly pohľad na službu Trendy Google ukazuje dramatický nárast počtu vyhľadávaní výrazu „statok“ od začiatku roku 2013 do súčasnosti. Predtým počet vyhľadávaní zostal pomerne stagnujúci.

„Pred začiatkom predstavenia mohli moji klienti, ktorí uprednostňovali ľahký, jasný, tradičný a pritom náhodný štýl, označiť svoj štýl ako chalupu, krajinu alebo dokonca zchladenú šik. Statok nebol termínom, na ktorý v tom čase odkazovalo mnoho mojich klientov, s výnimkou tých zriedkavých klientov, ktorí doslova žili v historických statkoch, “hovorí návrhárka interiérov Amy Bell zo Severnej Karolíny Domáce kreslá Red Chair. „Videl som dramatický nárast počtu klientov, ktorí referujú statok štýl alebo štýl Joanna Gainesovej pri popisovaní ideálnej estetiky. Dokonca aj klienti, ktorí nie sú priťahovaní týmto štýlom, ho uvedú na objasnenie účelu, napríklad: „Môj štýl je príležitostný, ale nie som na pohľad na statok.“ “

Maklér domu Najlepšie plány pre Ameriku, ktorá predáva predpripravené plány pre domy, zaznamenala obrovský nárast štýlu farmy z hľadiska popularity. "Pred odvysielaním Fixer Upper V roku 2013 boli našimi najobľúbenejšími domovými plánmi remeselníci, ranče a vidiecke domy. Tieto štýly boli vládnucimi šampiónmi medzi návrhmi domov po celé desaťročia, kým Chip a Joanna nezmenili všetko, “hovorí Brandon Hall, generálny riaditeľ spoločnosti. „Od roku 2013 sa moderné domy na vidieku pomaly vplývajú na popularitu, čím vytláčajú staršie štýly z prevádzky. V dnešnej dobe sú moderné plány farmy našim najlepším štýlom číslo jedna. ““

Štýl farmy Jo sa dokonca dostal do hlavného prúdu vďaka partnerstvu so spoločnosťou Target on the Hearth & Hand line, ktorý debutoval v novembri 2017. úplne prvá zbierka takmer okamžite vypredané, pričom tieto zbierky tiež vyvolávajú enormný dopyt.

Pokiaľ ide o to, prečo je rustikálny štýl tak populárny u majiteľov domov v celej krajine (a vlastne aj vo svete), zostupuje aby bolo pohodlné, dotykové nostalgické a veľmi prispôsobivé pre všetky druhy osobností dekorácie - je ľahké hrať priemyselné prvky, omšelé prvky, alebo boho prvky aby vyhovoval vášmu špecifickému vkusu.

„Domy v štýle farmy sú navrhnuté tak, aby sa zameriavali na otvorený pôdorys, ktorý vytvára príjemné prostredie vhodné pre rodiny s deťmi, ideálne pre malé aj veľké rodiny,“ hovorí Hall. „Či už bývate vo veľkom alebo v malom vidieckom meste, tento pohodlný štýl je dostatočne všestranný na to, aby ste sa doma mohli pozerať kdekoľvek.“

Aj načasovanie pravdepodobne zohralo úlohu v raste moderného hnutia na statku. Kedy Fixer Upper po prvýkrát v roku 2013 sa ekonomika zotavovala z recesie v roku 2008 a trh s nehnuteľnosťami sa po rokoch stagnácie výrazne zotavoval. Preto sa vyžadovala inšpirácia na renováciu domu a rodina Gaines priniesla omši prístupný štýl.

Kým Chip a Jo uzavreli Fixer Upper kapitoly ich života, stále propagujú estetický štýl farmy. Ich trh Magnólie v komplexe Silos vo Waco, nehovoriac o ich ďalších operáciách, ako sú reštaurácia Magnolia Table a B&B Magnolia Stay, priťahujú návštevníkov z celého sveta. A pár sa púšťa do svojho ďalšieho televízneho projektu - svoju vlastnú sieť, ktoré sa má spustiť budúce leto. Nemôžeme sa dočkať, až sa naladíme.