Vnútri Paint Biz, so ženou, ktorej práca zisťuje farebné trendy

V spoločnosti Hunker sme posadnutí farbami - práca s farbami je koniec koncov jedným z najjednoduchších a nákladovo najefektívnejších spôsobov, ako zmeniť svoj dom. A pokiaľ ide o maľovanie, vždy nás obzvlášť zaujíma nové farby a palety spoločnosti zaoberajúce sa lakovaním vydávané s novými obdobiami. Ale s každou novou farbou sa musíme pýtať: Kto vytvára tieto farby? Ako sa rozhodujú? Existuje nejaká práca, kde to všetko zistíš? Ukázalo sa, že existuje jedna osoba, ktorá má také šťastie, že má takú tvorivú pozíciu, Erika Woelfel, viceprezidentka pre farebné a kreatívne služby v spoločnosti Behr. Začiatkom tohto mesiaca sme sa mohli s Erikou sadnúť počas Behrovej farby roka (FYI Farba Behr 2020 je „Back to Nature“ a je to zelená farba inšpirovaná wellnessom), a opýtajte sa jej na svoju prácu a vnútorné fungovanie tvorby farby.

Hunker: Takže prvou otázkou, na ktorú sa chceme pýtať, je, ako získaš túto prácu?

Erika: Šiel som do dizajnérskej školy a skutočne som si myslel, že budem spisovateľom. Študoval som anglickú a filozofiu. Myslel som, že budem románom. Vlastne som internovaný so ženou, ktorá robila farebný marketing, a to je spôsob, cesta, cesta späť pred internet, pred všetky výskumy, ktoré máme teraz k dispozícii. Robila prácu v oblasti farebných trendov pre rôzne textilné spoločnosti a rôzne spoločnosti zaoberajúce sa lakovaním. Strávil som s ňou na vysokej škole a bol som rád, milujem to; Milujem to, čo robí. Je tam, prezentuje skupinám, cestuje po celom svete, chodí na všetky tieto rôzne predstavenia. Nikdy som nevedel, že farebný marketing je vlastne kariéra. V škole ti to nehovoria.

[Po dizajnovej škole] som išiel pracovať pre reklamnú agentúru. Pracoval som v ich grafickom oddelení a potom, o pár rokov neskôr, bol môj istý rádca rád: „Budem odchádzať do dôchodku. Chcete prevziať moje podnikanie? “Šiel som s ňou niekoľko rokov a keď odišla do dôchodku, prišla som na palube ako konzultant pre farby a pracoval som s rôznymi lakovacími spoločnosťami po celom svete asi 15 rokov rokov. Pracoval som so spoločnosťami tu v USA, Európe, Číne, Austrálii a išiel som všade.

Ako si začal pracovať v spoločnosti Behr?

Behr bol vždy jedným z mojich zákazníkov. Asi pred 10 rokmi som nastúpil na palubu v spoločnosti Behr, začal som pracovať s tímom marketingu farieb a potom začal tiež pracovať s dizajnérom a grafickým tímom pred niekoľkými rokmi, robiť všetky obaly práca. Teraz sa však z tejto úlohy skutočne stala práca s obsahom. Tvorba obsahu, či už ide o farebné palety, či sú to všetky krásne vinetové lístky, ktoré vidíte, že propagujeme online, v sociálnych médiách, v našich postupoch. Je to všetko vizuálne rozprávanie príbehov.

Keď teda hľadáte novú farbu, alebo v tomto prípade zistíte svoju farbu roka, aký je váš výskum?

Pozeráme sa, čo sa deje v popkultúre, pozeráme sa, čo sa deje v umeleckých galériách a móde. Móda je skutočne úžasným informátorom o tom, čo sa deje vo farbe a nakoniec sa premieta do bytovej dekorácie. Myslím tým, že teraz s internetom to bolo, keď sme hľadali inšpiráciu pred 20 rokmi, cestou späť, cestou späť, vytiahli sme zo zásobníkov slzy a zhromaždili sme všetko. Teraz idete online a hľadáte svoje obľúbené ovplyvňovače, svoje obľúbené rozprávačky, vy idete na Pinterest. Je to nekonečné. Existuje nekonečná inšpirácia. Takže pre nás destilácia znamená, že berieme všetky naše obľúbené inšpirácie a vkladáme ich do vedier podľa farebnej rodiny. Červené, modré, zelené, žlté, pomaranče a odtiaľto len destilujeme podľa toho, čo je pre náš trh alebo trendy najvhodnejšie, pretože všetci hovoríme o starostlivosti o našich zákazníkov.

Už ste spomenuli, že veľa cestujete. Kde ste boli nedávno?

Bol som vo Švajčiarsku, bol som na Havaji. [Môj kolega], Rob, bol v Chorvátsku v Taliansku [a] veľkom dizajnovom predstavení v Paríži, Maison et Objet. Nechceme chodiť na toľko koncertov, koľko chceme. Myslím tým, NeoCon v Chicagu, a dostaneme sa do New Yorku.

A keď ste na cestách, čo hľadáte?

Hľadáme jedlo; hľadáme štýl dizajnu. Existuje nejaká rekreačná téma alebo plážová téma? A pretože sme vedeli, že príroda bude mať rozhodujúci vplyv [pre farbu roku 2020], bolo to, Aký druh prírody tu vidíme? Zobrali sme videozáznam pláží, trstinových polí a zhromaždili sme všetko rozprávanie. Prvky vodopádov, lagún, blues, greeny.

Ako teda pomenujete farbu? Prichádza meno skôr a potom farba? Aký je postup operácie?

Závisí to od produktu. Myslím tým, že v spoločnosti Behr vyvíjame výrobky pre interiéry, výrobky pre exteriér, morenie dreva a špeciálne, dekoratívne povrchové úpravy. Je to naozaj, ak sa jedná o nový produkt, pozeráme sa na to, ako sa používa, kto by ho mohol používať, kto je cieľovým publikom, aké pohodlné by bolo, keby si kúpili takúto farbu. A potom do toho zapíšeme mená. Stále myslíme na rozprávanie. Ak môžete uviesť malý príbeh dvoma slovami, ako by ste ho použili? Takže znova, dostaneme mapy, dostaneme drahokamové knihy, dostaneme všetkých cestovných sprievodcov. Myslím tým, že sa pozeráme na jedlá a nápoje. Sme veľmi žiarliví na to, čo kozmetický priemysel musí robiť, pretože sú viac nervózni a vonku.

Je pravda, ale v kozmetickom priemysle sa vyskytli hrozné chyby.

Áno. Všetky naše mená prechádzajú právnym procesom. Dôkladne sa preveria, aby neboli žiadnym spôsobom nevhodné alebo kultúrne necitlivé. Máme masové publikum a chceme sa ubezpečiť, že sú prístupní. Musíme byť citliví, pretože myslím, že [Behr je každý]. Všetci sme vekové kategórie, všetci demografickí, sme všetci. Musíme si byť veľmi, veľmi spoločensky vedomí.

Viem si predstaviť, že keď vyberáte tú farbu roku, musíte premýšľať o jej dlhovekosti. Pretože s módou môžete povedať: „Ach, táto farba je in“, a všetko, čo musíte urobiť, je zmeniť si sveter. Keďže -

Maľujete izbu a zostane tam. Chcem tým povedať, že je to úplne iná vec. Keď zvažujeme túto farbu roka, aká je nadčasová? Budú to ľudia milovať o tri roky, za päť rokov, za sedem rokov? Aké ďalšie farby môžu priniesť, aby túto farbu ľahko aktualizovali? To sú všetko veci, ktoré ovplyvňujú tiež. Iba všestrannosť. Koľko miestností môže ísť? Vo vnútri, vonku? Môžete začať s prednými dverami a ísť touto farbou celým domom?

Keď vyberiete farbu roku, existuje medzi vnútornou vojnou niečo, čo skutočne robí drsné, odvážne vyhlásenie a niečo, čo je skôr neutrálne alebo základné?

Medzi tým ideme tam a späť. Myslím si, že rovnováha, ktorú zasiahneme, je, ak je to farba roka, musí byť užívateľsky prívetivá, ľahko použiteľná, bez námahy, univerzálna; v palete sú aj ďalšie farby, ktoré sú možno trochu spontánnejšie, v tomto zmysle posúvajte obálku o niečo ďalej. Povedal by som, že naša farba roka je zvyčajne o niečo konzervatívnejšia.

Takže s textom „Späť k prírode“, kde v spektre odvážnych verzií „bez námahy“ spadne?

[Naša farba roku 2020] je stále v trende, stále sa cíti ako v súčasnosti, ale stále musí ísť o farbu, ktorá je prístupná a pre väčšinu ľudí ľahko použiteľná. Pretože tam budú ľudia, celkom úprimne, ktorí budú úplne v poriadku, vyberú tam skutočne bláznivú farbu a myslím, že naše trendy sa týkajú skôr tých ľudí, ktorí majú radi: „Potrebujem pomoc, kde začať?“ Toto je dobré miesto, kde začať a odtiaľto môžeme stavať. Tieto farby sa dajú ľahko kombinovať. Farba tohto roku je ako toto centrum a ostatné farby sú zobrazené. Takže s niektorými ostatnými si môžeme trochu zahrať.