Ako sa MINNA stala obľúbenou značkou Indie Decor pre každého

Nie je to tak často, že v kine objavíte svoju novú obľúbenú značku dekorácie. Ale tak som pred niekoľkými rokmi prvýkrát zistil Minna, spoločnosť Hudson, textilná spoločnosť so sídlom v New Yorku. V provizórnom obchode s darčekmi v hollywoodskom divadle Arclight bol jeden vankúš, ktorý vynikal nielen kvôli tebe viem, divnosť vidieť vankúš v kine, ale tiež preto, že jeho snový abstraktný dizajn v farebnej truhlici bol práve taký lov.

Keď poviem tento príbeh zakladateľovi MINNA Sare Berksovej, nie je prekvapená. Keď sa k nej priblížila, aby bola súčasťou mikropodniky, myslela si, že je to nekonvenčné, ale skvelé umiestnenie: „Bola som ako v kine? Myslím, že to dáva zmysel. “Potom by mala kamarátov poslať textové správy o jej vankúšoch na ceste k stánku koncesie. „Bolo také zábavné mať rôzne vstupné body, z ktorých ľudia k vám prichádzajú,“ hovorí.

Tento typ kreatívneho myslenia môže byť dôvodom, prečo bola MINNA taký úspech v takom krátkom čase. Viete, že značka indie decor bude „vec“, keď ju pomaly začnete vidieť všade bez toho, aby ste si to uvedomovali, a takto mohli by ste opísať vzostup MINNA na popredné miesto: jemne sa vkrádali do miestnych butikov, domovov vašich priateľov, do Insta feed... film divadlo.

Berks uviedla na trh MINNA v roku 2013 a otvorila svoju tehlu v Hudson v roku 2016. Jej návrhy sú ľahko rozpoznateľné pre ich výrazné farebné kombá (vždy trochu tlmené) a grafické vzory, ktoré sa niekedy cítia veľmi moderne (Berks cituje) Bauhaus ako inšpirácia), ale môže priniesť aj motívy, ktoré sú abstraktnejšie alebo inšpirované tradičnými tkaniami.

Berks bol v jadre vždy umeleckou dušou. „Som tiež umelec, takže veľa kreslím a veľa maľujem. Všetko, čo robím, je vždy super, založené na vzoroch, “potvrdzuje. Po štúdiu grafického dizajnu sa však ocitla na firemnej ceste, ktorá sa nakoniec necítila dobre. „Po ukončení školy som pracovala v rôznych agentúrach, ktoré robia branding a webdizajn pre pomerne veľkých klientov,“ vysvetľuje. „Moje posledné zamestnanie bolo v skutočne veľkej agentúre. Pracoval som na veciach pre HBO, Google, pre Tomove topánky... Len som vyhorel a potreboval som prestávku. Počas toho času som sa učil, ako sa pliesť. “

Keď sa tkanie stalo jej bočným zhlukom, robila väčšinou jedinečné závesy na stene a po ukážke svojej práce na remeselných veľtrhoch začala Berks získavať väčšie provízie. Medzi jej prvých klientov patrili One Kings Lane and Need Supply, čo bol jednoznačne obrovský obchod. Berks tiež cituje Instagram ako hlavný katalyzátor pre MINNA; Zdá sa, že jej návrhy okamžite našli komunitu na sociálnej platforme.

Berks si uvedomila, že by sa musela prispôsobiť a vedela, že chce skúmať výrobu rôznych výrobkov. Začala preto skúmať výrobu v Južnej Amerike. „Zúčastnil som sa na workshope, ktorý som našiel v Oaxaca. Keď som tam bol, požiadal som ženu, ktorá mi pomohla zariadiť, aby mi pomohla zoznámiť sa s rodinnými družstvami, “hovorí Berks.

Teraz sa všetky výrobky MINNA eticky vyrábajú v Mexiku, Guatemale, Peru, Bolívii a Uruguaji - ručne spracované umenie a tradičné techniky sú okamžite zrejmé v každej položke, či už je to pruhovaný hod, a sieťotlačová pec bez prstovalebo an koberček oblasti s motívom blokov a trojuholníkov.

Produkcia prostredníctvom remeselníkov má svoje obmedzenia, ale pre Berksa to môže byť tiež zaujímavou súčasťou procesu: „Snažím sa hlbšie porozumieť technika, ako to funguje, aká je skutočná tradícia a zámer, aké sú tradičné vzorce a potom navrhnúť pre modernejšie publikum, " vysvetľuje. „V rámci toho má každá technika obmedzenia. Všetko je ručne vyrábané, začnite končiť... tkáčske stavy smerujú iba do určitej šírky a určité stavy môžu byť iba prispôsobiť sa určitým vzorcom. “Problémom je aj farba. Niektoré farby nie sú dostupné všade. „Zdrojom materiálov v krajine, kde pracujeme. Často je obmedzený tým, čo môžeme získať, “dodáva Berks.

MINNA by sa mohla skutočne odlíšiť od jej dobre zameranej misie, ktorá sa tiež zameriava na víťazov teploš hlasy. „Sme biznis vo vlastníctve väčšiny a väčšinový biznis alebo žena prevádzkovaná spoločnosťou,“ hrdo vyhlasuje webová stránka MINNA, „ktorá informuje o našom prístupe ku všetkému, čo robíme.“ “

V obchode Hudson a online nájdete tiež MINNA, ktorá nesie značky rodinného typu a iných nezávislých výrobcov s podobným výhľadom. Existujú karty ženskej kancelárskej firmy, Anne a Kate; žiarovky od Bandito, ručné svetelné štúdio so sídlom v Mexiku; šampón od sestry, ktorá vracia organizáciám, ktoré podporujú zdravie žien; a Virgina Sin umelecká, ručná keramika.

Napriek určitej všadeprítomnosti medzi milovníkmi dizajnu, MINNA zostáva naďalej malým remeselníckym podnikom so šiestimi zamestnancami na plný úväzok. To umožňuje Berksovi byť viac premyslený a selektívny, pokiaľ ide o rozhodnutia, ktoré robí, a ako chce rozšíriť svoje podnikanie. Minulý mesiac MINNA oznámila svoj najnovší nový produkt: lôžkoviny. „Všetko je vyrobené ručne,“ hovorí Berks. Ale rovnako ako jej prístup k MINNA, zachováva k tomu nízky kľúčový prístup: „Nebudeme robiť listy alebo niečo také, pretože krosná to nedosiahne, a úprimne povedané, myslím si, že by to bolo tiež naozaj moc. "