Radi by sme žili v novom obchode HAY v Portlande (ak by nám to dovolili)

Princípy škandinávskeho dizajnu by mali teoreticky urobiť z navrhovania vášho domova hračku – majte veci jednoduché, osvojte si krásu snúbenú s funkciou a čistou, jednoduchou estetikou.

Ale je tu vec: Pre spotrebiteľa v USA sa toto hľadanie príliš často začína a končí v IKEA. Iste, v špecializovaných butikoch nájdete dovážané doplnky od značiek Scandi. Ale nemôžete naozaj nakupovať ich celé rady, čo má tendenciu urobiť bodku za všetkými vašimi veľkými hygge plánmi.

To sa mení vďaka skvelým správam: HAY, dánska domáca značka známa tým, že využíva talentovaných dizajnérov, aby vytvorili vysokokvalitný tovar za rozumné ceny, sa rozšírila na USA spustením svojej prvej kamennej predajne v štáte Pearl District v Portlande, ktorá otvorila svoje brány v novembri 15. (To všetko je vďaka ich nové partnerstvo s Hermanom Millerom, Mimochodom.)

Už niekoľko mesiacov vieme, že HAY plánovala svoj obchod v USA, a naša prvá otázka bola (možno sebecky; Hunker má sídlo v L.A.), "Prečo Portland?"

Podľa Aliho Morana, severoamerického riaditeľa komunikácie HAY, má spoločnosť tendenciu smerovať k neočakávanému. „HAY si vždy vybrala to najmenej nápadné,“ povedala nám. "V Spojenom kráľovstve sme napríklad začali v Bath."

Portland sa cítil ako prirodzená destinácia. "Medzi Kodaňou a Portlandom je veľa kultúrnych podobností," vysvetlila. "Je tu rastúca kreatívna trieda, veľa bicyklovania do práce a tiež túžba zostať na gauči." Význam: Obe populácie prijímajú celý spôsob myslenia hygge.

Priestor s rozlohou 3 400 štvorcových stôp - priemyselná budova postavená okolo roku 1890, ktorá bola kedysi továrňou na keramiku - predstavuje celý rad HAY a vytvára bludisko sekcií na otvorenom priestranstve. Oddelenie kuchyne má svoje vlastné zariadenie. Zahnite za roh a ste v časti kúpeľne. Choďte trochu ďalej a príjemná obývačka orámovaná stenami z farebných vankúšov vás presvedčí, aby ste svoj domov úplne prerobili.

Je to všetko príliš lákavé – zdá sa, že HAY ponúka niečo pre každého. Ak hľadáte kvalitné jedálenské stoličky, sú možnosti, ktoré začínajú na 95 dolároch. Pre tých, ktorí sú pripravení vypustiť trochu cesta, efektívne drevo jedálenské stoly začať na približne 1 000 dolároch. Potom je tu najpredávanejšia kategória HAY — kuchynský riad — ktorá ponúka celý rad smaltovaných riadov; farebne blokované kanvice na kávu; hrubé, bordové dosky na krájanie; ako aj zábavné doplnky (trblietavé špongie, neónové utierky).

Čo sa týka ďalšieho kroku spoločnosti, ten je rovnako neočakávaný – v Costa Mesa v Kalifornii sa otvára druhý obchod a robia to za menej ako týždeň od otvorenia Portlandu.

Ale najlepšia časť integrácie HAY s Hermanom Millerom je, že ich produkt je teraz dostupné online na trhy v USA. (Aj keď technicky ešte nie je všetko hotové, ale Moran hovorí, že pokračujú v pridávaní položiek.)

To všetko, dúfajme, naznačuje vznikajúci trend a trh s európskym tovarom – ak teda maloobchodníci ako HAY dokážu prísť na to, ako to urobiť, a udržať nízke ceny vzhľadom na americké tarify.

V konečnom dôsledku ide o dostupnosť.