Desaťročie farby roka Pantone nám hovorí, že sa v skutočnosti nič nemení

Opäť je tu to ročné obdobie: keď zistíme, na čo sú odborníci na farby Pantone vybrať za úradníka Farba roka. Milujeme alebo nenávidíte, každý rok COTY vyvoláva reakciu milovníkov dekorácií, grafických dizajnérov a milovníkov neformálnych odtieňov. Ako dokazujú reakcie na COTY z roku 2015, Marsala, je to tak nie vždy pozitívny.

COTY každý rok spája naše nákupné zvyklosti s politickou, kultúrnou alebo ekonomickou klímou tej doby. Pri pohľade späť však môžeme vidieť niektoré prekrývajúce sa témy. Napriek tomu zostalo nadšenie z každoročného oznámenia stále silné. Predtým, než sa ponoríme do toho, čo robí COTY tak zaujímavými, stojí za to sa rýchlo pozrieť na históriu Pantone.

Pantone, ako ho poznáme dnes, v podstate začal Lawrencom Herbertom. V roku 1956 sa stal súčasťou tlačiarenskej spoločnosti ako porovnávač farieb a v roku 1962 spoločnosť kúpil. V roku 1963 vytvoril Pantone Matching System, známy ako jeho farebné dedičstvo, a do 70. rokov 20. storočia, podľa New York Times, Pantone "zarábala viac ako milión dolárov ročne na licenčných poplatkoch."

Dnes je to systém farieb Pantone rozdelený na Grafický systém Pantone a systém Móda, domácnosť a interiéry. Každá farba v grafických systémoch má jedinečné číslo, takže si môžete byť istí, že konečný produkt má správny odtieň, bez ohľadu na to, kde je vytlačený (za to vďačíme Herbertovi). Ako webová stránka Pantone štátov, tento systém „je uznávaný po celom svete“.

V roku 2007 spoločnosť so sídlom v New Jersey kúpila spoločnosť X-Rite, ktorá sa zameriava na „meranie farieb a správu farieb“ pre všetko od fotografie cez tlač až po farby. tlačová správa. Ale trend COTY sa týka jedného oddelenia: Inštitút farieb Pantone. Ponúka farebné konzultačné služby využívajúce „vedu a emócie farieb“. A ukázalo sa, že každé COTY je do značnej miery o kultúrnej klíme – a bolo to tak od svojho vzniku.

V tlačovej správe z 26. apríla 1999 sa píše: „Oficiálnou farbou milénia je Cerulean Blue PANTONE 15-4020 TC, farba oblohy za pokojného, ​​krištáľovo čistého dňa." COTY oficiálne začala v roku 2000, známa ako Y2K. Bolo to obdobie neistoty, keď sme si mysleli, že sa naše počítače zrútia, naša technológia nám zlyhá a prídu mimozemšťania. Pantone predpovedal, že spoločnosť bude „hľadať útechu“ zo „stresujúcej éry špičkových technológií“ – čo znie relevantne aj pre náš súčasný moment.

Z posledných výberov COTY z rokov 2000-2019 Hunker zistil, že takmer 30 % bolo v odtieňoch modrej; 19 % bolo ružových; a 9 % boli červené, fialové alebo zelené. Niektoré prekrývajúce sa témy: wellness a pokoj, ale aj energia a individualita. Aj keď existujú farby, ktoré sa z roka na rok výrazne líšia, ako napríklad oranžová Tigerlily z roku 2004, slová „nádejný“ a „omladzujúci“ zohrávajú veľkú úlohu. Z väčšej časti sa tieto odtiene obracajú na pozitívnu stranu ako akési útočisko pred chaosom. Jednou malou výnimkou bol rok 2019 Živý koral, čo je broskyňový, veselý odtieň, ktorý súvisí s väčším rozhovorom o klimatických zmenách a iniciatívou na ochranu poškodených koralových útesov.

Ekonomická neistota sa objavuje viac ako raz; v roku 2009 si napríklad Pantone vybral Mimosu, pretože „žiadna iná farba nevyjadruje nádej a istotu viac ako žltá“. Ukázalo sa túto nádej sme potrebovali aj v roku 2010, keď si Pantone vybrala tyrkysovú, „utešujúci únik od každodenných problémov sveta“.

Zameranie na wellness sa skutočne zvyšuje okolo roku 2016 s Rose Quartz a Serenity Blue, ktoré si spoločnosť Pantone vybrala ako odpoveď na spotrebitelia hľadajúci „protijed na moderný stres“. Príroda a všímavosť hrajú veľkú úlohu pri výbere COTY pre budúcnosť pár rokov.

Laurie Pressman, viceprezidentka Pantone Color Institute, hovorí, že proces výberu oficiálneho odtieňa každý rok zostal v podstate rovnaký.

„To, čo sa zmenilo, sú oblasti, na ktoré sa dodatočne pozeráme ako na ovplyvňujúce farby, z ktorých niektoré v roku 1999, keď sme začínali, možno ešte neexistovali. tento vzdelávací program, t. j. technológie ako sociálne médiá alebo určité typy digitálnych efektov či animácií,“ hovorí Pressman Hunker.

Prečo nám teda každý rok tak záleží na vyhlásení?

"Je v tom akési tajomstvo," povedal Matt Johnson, PhD, profesor a zakladateľ spoločnosti Neuromarketingový blog, PopNeuro, hovorí Hunker. "Pantone odviedol naozaj, naozaj dobrú prácu, aby to všetko pekne utajil, nikto si nie je naozaj istý, o aký proces ide."

Vieme, že existuje komisia a že sa inšpirujú módou, cestovaním a všetkým okolo. Ale konečné rozhodnutie inštitútu farieb Pantone sa stále javí ako mýtické. Pressman hovorí, že v konečnom dôsledku sa každoročná voľba inštitútu musí „ukazovať na celom svete vo všetkých oblastiach dizajnu bez ohľadu na vek a pohlavie“.

Spoločnosť Pantone využila marketing vrátane sociálnych médií a spolupráce na to, aby upevnila svoju autoritu v oblasti farieb – dokonca sa umiestnila do momentov, ktoré oslovia ľudí mimo komunity posadnutej farbami. Možno narazíte Minion Yellow, oficiálny odtieň pre praštěné postavy vytvorené pomocou Universal Pictures and Illumination. Alebo si možno prečítate článok o Pantone správa o trendoch módnych farieb, pred newyorským týždňom módy. Dokonca aj dekor maloobchodníci ako Apt2B vytvárať položky založené na COTY. Všetky tieto príspevky stavajú Pantone medzi špecialistov na farby, takže keď sa objaví COTY, už spoznáte názov spoločnosti.

Johnson hovorí, že COTY „určite vstúpilo do národného povedomia“, konkrétne preto, že sa tak stalo "komercializované v zmysle spoločností, ktoré chcú túto popularitu využiť." Johnson poukazuje na to, že v roku 2016 to tak bolo dokonca kolekcia Sephora založené na Rose Quartz a Serenity. Medzi novšie spolupráce patrí zbierka vyvinuté s Dove "ukázať, že šedivé vlasy sú viac ako jeden odtieň," podľa nedávneho príspevku na Instagrame.

Prečo nám však tak záleží na farbe každého ročníka? Krátka odpoveď: psychológia farieb. Existuje mnoho štúdií o účinkoch farieb na našu náladu, nákupné návyky a životný štýl. COTY sa zúčastňuje tohto rozhovoru tým, že nám umožňuje zamyslieť sa nad budúcim rokom; Pressman zdôrazňuje, že „psychológia farieb bola vždy základom“ spoločnosti COTY.

Pressman hovorí, že inštitút sa zamýšľa nad otázkami ako: „Prečo sa táto farba objavuje po celom svete? Prečo jednotlivci v súčasnosti inklinujú k určitej farebnej rodine a farbe?"

Dlhá odpoveď: pretože chceme nájsť správny farba pre dizajn a marketingové projekty. Ale aj na umeleckú tvorbu a osobné potešenie. Ako vysvetľuje Kassia St. Clair v Tajné životy farieb, umelci vždy hľadali viac farieb. "Tí, ktorí vyrábali farby a obchodovali s nimi, boli známi ako farbiari a obstarávali vzácne pigmenty z celého sveta," píše St. Clair. Svojím spôsobom sa Pantone stal modernou verziou tohto. Johnson vysvetľuje, že pokiaľ ide o naše každodenné rozhovory o farbách, spoločnosť „rozšírila túto konverzáciu tak, aby sa zamerala na každý odtieň vo farebnom spektre“.

Môžete sa viac vzťahovať k jednému odtieňu ako druhému, alebo možno máte len obľúbený – teda popularitu položky ako notebooky Pantone, hrnčeky a dokonca aj sviatočné ozdoby. Tieto nákupy hovoria, že vám nezáleží len na farbe, viete presne tak ktorý odtieň ružovej sa hodí k vašej osobnosti.

Pred oznámením COTY tento mesiac už Pantone buduje očakávania jeho príspevky na sociálnych sieťach. Nasledujúce desaťročie určite ponúkne niekoľko významných kultúrnych momentov pre inšpiráciu COTY. Pressman nevidí, že výberový proces sa v najbližších 10 rokoch príliš zmení, hoci vždy môže dôjsť k určitým úpravám.

„Ak pri napredovaní dôjde k zmenám, ktoré musíme urobiť, určite tak urobíme, pretože to vždy chceme zabezpečiť farba, ktorú každý rok vyberáme, aby bola našou Pantone farbou roka, najlepšie odráža integritu programu,“ povedal Pressman hovorí. "A že farba, ktorú vyberieme najlepšie symbolizuje náladu spotrebiteľa."

Johnson má pocit, že COTY by stále mohla rozšíriť svoj vplyv do bežných konverzácií a že kontrola Pantone nad COTY tak skoro nikam nepovedie.

"Nevideli sme farbu roka Apple Mac, obal na iPhone ani nič podobné, pokiaľ ide o veľké spoločnosti, ktoré by tieto veci prijali," hovorí Johnson. "Predpokladal by som, že aspoň na niekoľko nasledujúcich rokov sa spoločnosti budú snažiť ísť týmto trendom."

Len nedávno, Pantone pridalo 294 nových farieb k jeho systému Pantone Matching System. S pokračujúcim rozširovaním knižnice Pantone pravdepodobne v dohľadnej dobe nezastaví svoje rozhovory o farbách. A teraz čakáme.