Čo je to greenwashing a ako viete, či sa to deje?

Spoločnosti aj jednotlivci teraz viac ako kedykoľvek predtým dbajú na svoj vplyv na životné prostredie. Celkovo je to skvelé vidieť – no žiaľ, vždy sa nájdu takí, ktorí sa snažia systém hrať. V prípade udržateľnosti je tu otázka greenwashingu.

„Greenwashing je, keď sa spoločnosť prezentuje – alebo produkt alebo služba – ako šetrná k životnému prostrediu, keď celkový obraz organizácia takéto tvrdenie nepodporuje,“ hovorí Nancy Landrum, profesorka manažmentu udržateľnosti na Loyola University v Chicagu Hunker.

Keďže je „trendom“ byť šetrný k životnému prostrediu, mnohé spoločnosti budú do svojich materiálov hádzať marketingové módne slová v snahe presvedčiť potenciálnych zákazníkov, že to robia dobre na planéte. Ale často sú tieto tvrdenia zavádzajúce.

Landrum uvádza ako príklad problematiku kompostovateľného tovaru. „Spotrebitelia kupujú tieto produkty s vierou, že produkty sú lepšie pre životné prostredie a budú sa neškodným spôsobom rozkladať, aj keď budú vyhodené do koša. Spoločnosti však nespomínajú, že produkty sú kompostovateľné iba vtedy, keď sú kompostované,“ hovorí. „Štúdie presvedčivo ukazujú, že kompostovateľné produkty

Mohlo by sa zdať, že takéto podvodné nároky by mali regulovať obchodné orgány, ako je napr Komisia pre cenné papiere a burzu (SEC) a Federálna obchodná komisia (FTC) — a sú to pre an rozsahu. Aj keď je nezákonné priamo klamať v marketingových materiáloch, nie je nevyhnutne nezákonné zavádzať, čo sa vo všeobecnosti stáva pri greenwashingu.

V Európe sa to však má zmeniť. V roku 2021 Európska komisia zverejnil výsledky o „prehľade“ spotrebiteľských webových stránok, ktoré sa snažili zachytiť prípady greenwashingu, pričom sa uvádza, že „v 42 % prípadov boli tvrdenia o [udržateľnosti] prehnané, nepravdivé alebo klamlivé a mohli by sa potenciálne kvalifikovať ako nekalé obchodné praktiky podľa pravidiel EÚ.“ Teraz sa zákonodarcovia snažia takéto praktiky viac trestať. tvrdo.

Avšak, Spojené štáty nie sú celkom na rýchlosť Európy. „Keďže vládne orgány USA ešte nezasahujú do týchto nekalých praktík, je potrebné otvorene diskutovať o podnikovej zodpovednosti a deviácii. vyvíjať tlak na spoločnosti, ktoré robia nepravdivé tvrdenia, a podnecovať ich, aby prehodnotili, ako plnia svoje sľuby udržateľnosti,“ Sarah Paiji Yoo, spoluzakladateľka a generálna riaditeľka z Blueland, hovorí Hunker. Spoločnosť Blueland sa snaží odstrániť jednorazové plasty z odvetvia zásobovania čistiacimi prostriedkami a baliť svoje produkty v opakovane použiteľných nádobách a odstránením plastového povlaku z prostriedku na umývanie riadu a bielizne struky.

Medzitým je na jednotlivcoch, aby pred nákupom preskúmali tvrdenia spoločností o udržateľnosti.

„Spotrebitelia častejšie berú tvrdenia o značke ako nominálnu hodnotu, čím sa stávajú zraniteľnými voči zelenému trhu. Aj keď je nerozumné žiadať spotrebiteľov, aby sa pozreli na každý nákup, ktorý urobia, je dosť jednoduché vyzbrojiť kupujúcich znalosťami a nástrojmi potrebnými na kritiku štítkov,“ hovorí Yoo. "Poskytnutie tejto agentúry spotrebiteľom vedie k posunom vo výdavkoch a zvýšenému dopytu po značkách, aby boli transparentné vo svojich environmentálnych praktikách."

Žiaľ, neexistuje len jeden jednoznačný spôsob, ako vyšetriť tvrdenia spoločnosti. Landrum poukazuje na environmentálnu marketingovú agentúru TerraChoice so sídlom v Kanade.Sins of Greenwashing"a Zelení sprievodcovia FTC ako dobré miesta na začatie, ale poznamenáva, že táto verzia nebola aktualizovaná už desať rokov.

„Tieto zoznamy majú niekoľko spoločných čŕt, ktoré by mohli byť varovným signálom pri hodnotení ekologických tvrdení produktov: nejasnosti; módne slová, ktoré nie sú regulované; extrémne, podozrivé alebo nepodložené tvrdenia; a autocertifikáciu, čo je certifikácia bez akéhokoľvek dohľadu alebo overovania,“ hovorí Landrum. "Namiesto toho hľadajte certifikáciu tretej strany, ktorá už overila tvrdenia, ako napríklad B Corporation, Green Seal, Fair Trade, Cradle-to-Cradle a non-GMO overené, aby sme vymenovali aspoň niektoré."