Унутар Паинт Биз-а, са женом чији посао проналази трендове боја

Овде у Хункеру, опседнути смо бојом - уосталом, рад са бојом један је од најједноставнијих и најисплативијих начина за промену свог дома. А што се тиче боја, увек нас посебно заинтригира нове боје и палете компаније за лакирање представиле су се нове сезоне. Али са сваком новом бојом морамо се запитати: ко ствара ове боје? Како се одлучују? Постоји ли посао на којем ћете све то схватити? Испада да постоји, а једна особа која има довољно среће да заузме такав креативан положај је Ерика Воелфел, потпредседница колорних и креативних услуга у Бехру. Могли смо да седнемо са Ериком током откривања Бехрове Боје године раније овог месеца (ФИИ Бехр 2020 боја је „Повратак природи“ и зелена је инспирисана веллнессом), и питајте је све о свом послу и унутрашњој функцији креирања боја у боји.

Хункер: Дакле, прво питање које умиремо да поставимо је како набавити овај посао?

Ерика: Ишла сам у школу дизајна и заправо сам мислила да ћу постати писац. Студирао сам енглески лит [и] филозофију. Мислио сам да ћу постати романописац. Заправо сам интернирао са женом која се бавила маркетингом у боји, а ово је начин, начин, натраг пре интернета, пре свих истраживања која смо сада добили. Трендове у боји радила је за различите текстилне компаније и различите компаније за лакирање. Интернирао сам се с њом на факултету и био сам такав, волим ово; Волим оно што ради. Излази тамо, представља се групама, путује по свету, иде на све ове различите емисије. Никада нисам знао да је маркетинг боја заправо каријера. То вам не кажу у школи.

[Након школе дизајна] отишао сам да радим у огласну агенцију. Радио сам у њиховом графичком одељењу, а потом, неколико година касније, мој исти ментор је рекао: "Идем у пензију. Да ли желиш да преузмеш мој посао? “Отишао сам и радио са њом неколико година, а кад се пензионисала, дошла сам на броду сам као консултант за боје и радио сам с различитим компанијама за фарбање широм света око 15 година. Радио сам са компанијама овде у САД, у Европи, у Кини, [и] Аустралији и ишао сам свуда.

Како сте почели да радите у Бехру?

Бехр ми је увек био један од купаца. Пре око 10 година ушао сам у Бехр, почео да радим са тимом за маркетинг у боји, а затим пре неколико година је такође почео да сарађује са дизајнерским и графичким тимом радећи сву амбалажу посао. Али сада се стварно посао претворио у посао са садржајем. Стварање садржаја, било да се ради о палети боја, да ли су то све прелепе вињете за које видите да промовишемо путем интернета, на друштвеним мрежама, у нашим упутама. Све је то визуално приповиједање.

Дакле, када тражите нову боју или, у овом случају, смислите боју године, како изгледа ваше истраживање?

Гледамо шта се догађа у поп култури, гледамо шта се дешава у уметничким галеријама и моди. Мода је заиста невјеројатан информатор за оно што се догађа у боји које се на крају претвара у декор дома. Мислим, сада је с интернетом било некада када смо инспирацију тражили пре 20 година, враћајући се на пут, назад, извлачили бисмо сузе из часописа и сакупљали све то. Сада идете на интернет и тражите своје омиљене утицајнике, своје омиљене приповедаче, идите на Пинтерест. То је бескрајно. Постоји бескрајна инспирација. Дакле, за нас дестилација значи да узимамо све наше омиљене инспирације и стављамо их у канте по породици боја. Црвене, плаве, зелене, жуте, наранџасте боје, а ми смо само одбацили оданде за оно што се осећа најприкладнијим за наше тржиште или за трендове, јер се сви бавимо купцима.

Раније сте поменули да такође много путујете. Где си недавно био?

Био сам у Швајцарској, био сам на Хавајима. [Мој колега], Роб, био је у Хрватској, Италији, [и] на великој дизајнерској изложби у Паризу, Маисон ет Објет. Не одлазимо на толико емисија колико волимо. Мислим, НеоЦон у Чикагу, [и] стижемо у Њујорк.

А кад сте на путу, које ствари тражите?

Тражимо храну; тражимо стил дизајна. Постоји ли летовалиште или тема на плажи која пролази? И зато што смо знали да ће природа бити покретачки утицај [у боји 2020. године], то је било, Какву природу овде видимо? Снимали смо видео плаже, поља трске, [и] управо смо прикупили све те приче. Елементи слапова, лагуна, блуза, зеленила.

Па, како назвати боју? Да ли прво долази име, а затим долази боја? Какав је редослед операција?

Зависи од производа. Мислим, зато што у Бехру развијамо производе за унутрашњост, производе за екстеријере, мрље од дрвета и специјалитете, декоративне завршне обраде. Доиста, ако се ради о новом производу, погледамо како се примењује, ко га може користити, ко је циљна публика, колико би им пријатно куповали боју попут ове. А онда на тај начин враћамо имена. Увек размишљамо о аспекту приповиједања. Ако можете да поставите малу причу у две речи, како бисте је применили? И опет, извадимо мапе, извадимо књиге о драгуљима, извадимо све водиче путовања. Мислим, гледамо јеловнике за храну и пиће. Веома смо љубоморни на оно што козметичка индустрија ради јер су све оштрији и вани.

Тачно, али било је ужасних грешака посебно у козметичкој индустрији.

Да. Сва наша имена пролазе кроз правни поступак. Они се редовно прегледавају тако да нису ни на који начин непримерени или културолошки неосјетљиви. Имамо масовну публику и желимо да осигурамо да им они буду приступачни. Морамо бити осјетљиви, јер мислим, [Бехр су] сви. Сви смо узрасти, сви демографски, сви смо. Морамо бити веома, врло друштвено свесни.

Замишљам када бирате ту боју године, морате размишљати о дуговечности исте. Јер уз моду можете рећи: „Ох, ова боја је унутра“, а све што требате учинити је променити свој џемпер. Док -

Осликате собу и она остаје тамо. Мислим, зато је то потпуно другачија ствар. Када разматрамо ту боју године, колико је то безвременско? Хоће ли га људи волети за три године, за пет година, за седам година? Које друге боје могу да унесу за лако ажурирање те боје? То су све ствари које фактор такође. Само свестраност. У колико соба може ући? Унутра, споља? Можете ли започети са улазним вратима и проћи кроз целу кућу овом бојом?

Када одаберете боју године, да ли постоји неки унутрашњи рат између нечега што стварно чини блиставу, смелу изјаву насупрот нечему што је више неутрално или основно?

Између тога идемо напред-назад. Мислим да је равнотежа коју постигнемо, ако је боја године, то мора бити прилагођена корисницима, једноставна за употребу, без напора, свестрана; постоје и друге боје у палети које су можда мало спонтаније, гурајте коверту мало даље у том смислу. Рекао бих да су наше боје године обично за то мало конзервативније.

Тако је и са „Повратак природи“, где је на спектру подебљано вс. Да ли "без напора" пада?

[Наша боја године 2020.] је и даље у тренду, још увек се осећа као да је тренутак, али то и даље мора да буде боја која је већини људи доступна и доступна за употребу. Јер ће бити људи, сасвим искрено, који ће бити сасвим у реду покупити заиста луду тамну боју, и мислим наши трендови су више за оне који воле: "Требам помоћ, одакле да почнем?" Ово је добро место за почетак и можемо да градимо одавде. Те боје је лако помешати и слагати. Боја године је као та чворница, а остале боје су говорнице. Тако да можемо постати мало разигранији са неким другима.