Деценија Пантонеове боје године говори нам да се ништа заиста не мења

Поново је то доба године: када можемо да сазнамо шта су стручњаци за боје Пантоне изабрати за званичника Боја године. Волите га или мрзите, сваке године ЦОТИ изазива реакцију љубитеља декора, графичких дизајнера и љубитеља необавезних нијанси. Као што сведоче реакције на ЦОТИ из 2015., Марсала, јесте није увек позитивна.

Сваке године ЦОТИ повезује наше куповне навике и политичку, културну или економску климу тог времена. Ипак, гледајући уназад, можемо видети неке теме које се преклапају. Упркос томе, узбуђење због објављивања сваке године је остало јако. Пре него што заронимо у оно што ЦОТИ чини тако интригантним, вреди брзо погледати историју Пантоне-а.

Пантоне какав данас познајемо у основи је почео са Лоренсом Хербертом. Године 1956. постао је део штампарије као подударник боја и 1962. је купио компанију. Створио је Пантоне систем подударања, познат и као његово наслеђе боја, 1963. и до 1970-их, према Нев Иорк Тимес, Пантоне је „зарађивао више од милион долара годишње на накнадама за лиценцирање“.

Данас је Пантоне систем боја подељени у Пантоне графички систем и систем моде, куће и ентеријера. Свака боја у графичким системима има јединствени број тако да можете бити сигурни да је готов производ праве нијансе, без обзира на то где се штампа (за то имате захвалност Херберту). Као веб локација Пантоне државе, овај систем је „признат широм света“.

Компанија Кс-Рите је 2007. године купила компанију са седиштем у Њу Џерсију, која се фокусира на „мерење боја и управљање бојама“ за све, од фотографије преко штампања до боја, према саопштење за јавност. Али ЦОТИ тренд се своди на једно одељење: на Институт за боје Пантоне. Нуди консултантске услуге у боји користећи „науку и емоције боје“. И испоставило се да је сваки ЦОТИ у великој мери о културној клими - и то од свог почетка.

У саопштењу за јавност од 26. априла 1999. стоји: „Званична боја миленијума је Церулеан Блуе ПАНТОНЕ 15-4020 ТЦ, боја неба у мирном, кристално чистом дану." ЦОТИ је званично почео 2000. године, познат као И2К. То је било време неизвесности када смо мислили да ће нам се компјутери можда срушити, наша технологија ће нас изневерити и ванземаљци ће доћи. Пантоне је предвидео да ће друштво "тражити утеху" из "стресне, високотехнолошке ере" - што звучи релевантно и за наш тренутни тренутак.

Од последњих избора ЦОТИ-ја од 2000-2019, Хункер је открио да је скоро 30% било нијанси плаве; 19% је било ружичасто; а 9% је било црвено, љубичасто или зелено. Неке теме које се преклапају: добробит и спокој, али и енергија и индивидуалност. Чак и када постоје боје које се увелико разликују из године у годину, попут наранџе Тигерлили из 2004, речи „нада“ и „подмлађивање“ играју велику улогу. Углавном, ове нијансе имају позитивну страну, као нека врста уточишта од хаоса. Један мали изузетак су биле 2019 Живи корал, што је брескваста, весела нијанса која је повезана са ширим разговором о климатским променама и иницијативом за заштиту оштећених коралних гребена.

Економска неизвесност јавља се више пута; 2009. године, на пример, Пантоне је изабрао мимозу јер „ниједна друга боја не изражава наду и сигурност више од жуте“. Испада да још нам је била потребна та нада 2010. године, када је Пантоне изабрао тиркиз, „утешно бекство од свакодневних невоља света“.

Фокус на веллнесс се заиста јавља око 2016. са Росе Куартз и Серенити Блуе, које је Пантоне одабрао као одговор на потрошачи који траже „протуотров за савремени стрес“. Природа и свесност играју велику улогу у ЦОТИ изборима за следеће Неколико година.

Лори Пресман, потпредседница Института за боје Пантоне, каже да је процес избора званичне нијансе сваке године у основи остао исти.

„Оно што се променило су области на које додатно гледамо да утичу на боју, од којих неке можда нису постојале 1999. године када смо почели овај образовни програм, односно технологије као што су друштвени медији или одређене врсте дигиталних афекта или анимација“, каже Прессман Хункер.

Па зашто нам је толико стало до најаве сваке године?

„Постоји нека врста мистерије у вези тога“, др Мат Џонсон, професор и оснивач Неуромаркетинг блог, ПопНеуро, каже Хункер. „Пантоне је урадио заиста, заиста добар посао држећи све ово прилично тајним, нико није баш сигуран шта је процес.

Знамо да постоји комисија и да инспирацију проналазе у моди, путовањима и свему око себе. Али коначна одлука Пантоне Института за боје и даље делује као митска. Прессман каже да на крају, избор Института сваке године треба да се „појави широм света у свим областима дизајна, свих узраста и полова“.

Пантоне је користио маркетинг, укључујући друштвене медије и сарадњу како би подстакао свој ауторитет у вези са бојама – чак се и пласирао у тренутке који допиру до људи изван заједнице која је опседнута бојама. Можда ћете наићи Минион Иеллов, званична нијанса за глупе ликове креиране помоћу Универсал Пицтурес и Иллуминатион. Или ћете можда прочитати чланак о Пантоне-у извештај о тренду модних боја, уочи Недеље моде у Њујорку. Чак и декор малопродавци попут Апт2Б креирајте предмете на основу ЦОТИ. Сви ови доприноси позиционирају Пантоне као специјалисте за боје, тако да када се ЦОТИ открије, већ ћете препознати име компаније.

Џонсон каже да је ЦОТИ „дефинитивно ушао у националну свест“, посебно зато што је „комерцијализовано у смислу компанија које желе да поврате ову популарност.“ У 2016, истиче Џонсон, било је Чак колекција Сепхоре базиран на Росе Куартз и Серенити. Новије сарадње укључују колекцију развијен са Довеом „да покаже да је седа коса више од једне нијансе“, према недавном посту на Инстаграму.

Али зашто нам је толико стало до боје сваке године? Кратак одговор: психологија боја. Постоје многе студије о утицају боја на наше расположење, навике у куповини и избор начина живота. ЦОТИ учествује у овом разговору дозвољавајући нам да размислимо о години која је пред нама; Прессман наглашава да је "психологија боја увек била темељ" за ЦОТИ.

Прессман каже да Институт размишља о питањима попут: „Зашто се ова боја појављује широм света? Зашто појединци гравитирају према одређеној породици боја и боји у овом тренутку?"

Дугачак одговор: зато што желимо да пронађемо јел тако боја за дизајн и маркетиншке пројекте. Али и за стварање уметности и лично уживање. Како Касија Сент Клер објашњава у Тајни животи боја, уметници су увек тражили више боја. „Они који су производили и трговали бојама били су познати као фармери и набављали ретке пигменте широм света“, пише Сент Клер. На неки начин, Пантоне је постао модерна верзија овога. Џонсон објашњава да када је реч о нашим свакодневним разговорима о боји, компанија је „проширила тај разговор како би погледала сваку нијансу у спектру боја“.

Можда се више односите на једну нијансу него на другу или можда само имате омиљену боју - самим тим и популарност ставке као што су свеске Пантоне, шоље, па чак и празничне украсе. Ове куповине говоре да не само да вам је стало до боје, знате баш тако која нијанса ружичасте одговара вашој личности.

Уочи најаве ЦОТИ овог месеца, Пантоне већ гради очекивање његове објаве на друштвеним мрежама. Следећа деценија ће сигурно понудити неке важне културне тренутке за ЦОТИ инспирацију. Пресман не види да ће се процес селекције много променити у наредних 10 година, иако увек може доћи до неких прилагођавања.

„Ако буде промена које морамо да направимо док идемо напред, сигурно ћемо то учинити јер увек желимо да будемо сигурни да боја коју бирамо сваке године да буде наша Пантоне боја године најбоље одражава интегритет програма," Прессман каже. „И да боја коју бирамо најбоље симболизује расположење потрошача.

Џонсон сматра да би ЦОТИ и даље могао да прошири свој утицај на мејнстрим разговоре и да Пантонеова власт над ЦОТИ-јем неће ускоро никуда.

„Нисмо видели Аппле Мац боју године или кућиште за иПхоне или било шта слично у смислу да велике компаније усвајају ове ствари“, каже Џонсон. „Предвидео бих барем у наредних неколико година да ће компаније и даље покушати да се придржавају овог тренда.

Недавно, Пантоне додао 294 нове боје на свој Пантоне систем подударања. Са својом библиотеком која наставља да се шири, Пантоне вероватно неће престати са својим разговорима о боји у скорије време. А сада чекамо.