TikTok'un Küçük İşletmeler Üzerindeki Şaşırtıcı Etkisi

Liz Hilton, küçük işinden neredeyse vazgeçmişti. 2018'de bir saha yarışması kazandı. Swaddelini, yeni doğanlar için esnek bir uyku tulumu, daha sonra ticari fuarlar ve büyük kutu perakendecileriyle sözleşmeler yapmasına yardımcı oldu. Walmart ve Satın Al Bebek Satın Al. Ancak sigorta maliyetleri, EDI ücretleri (çevrimiçi bir perakendecinin ödeme platformuna ödenen ücretler) ve satın almayan mağazaların birleşimi Hacim o kadar az kâr bıraktı ki, bir işletme sahibi olma hayallerinden korkarak sözleşmelerinden çekildi. bitmiş.

6 Ocak'ta Hilton, bir TikTok hesabı oluşturdu. bu video bir Swaddelini ile oğlunu kundaklamasından. Ertesi gün, video viral oldu ve yüzbinlerce görüntülendi. Hilton, viral videonun yayınlandığı gün önceki yıla göre daha fazla sipariş aldığını ve işini kurtardığı için sosyal medya uygulamasına kredi verdiğini söyledi. Özellikle TikTok, ev, tasarım ve yaşam tarzı ürünlerini pazarlamaya çalışan küçük işletmeler için özellikle yararlı olmuştur.

Hilton, Hunker'a "TikTok, işime yeni bir soluk getirdi ve beni tüketicilerime mümkün olduğunu bilmediğim bir şekilde bağlayarak hayalimi geri verdi," dedi.

TikTok nispeten genç bir sosyal medya uygulamasıdır ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki başlangıcı 2018'de şimdi, öncelikle 15 saniyelik dudak senkronizasyonu ve seslendirme skeçleri videoları yapmak için kullanılan bir uygulama olan Musical.ly'yi geçersiz kıldı. Birleşmeden sonra Musical.ly'nin kullanıcıları otomatik olarak TikTok'a aktarılırBu, TikTok'un en son hit Jason Derulo ile dans ederek görüşleri toplamak isteyen gençler için özel olarak bir uygulama olarak erken itibarını açıklamaya yardımcı olabilir.

Video paylaşım uygulaması gençler arasında hala popüler olsa da, artık bir sosyal medya devi. altı milyon indirme App Store ve Google Play'de. TikTok artık ergenler için bir oyun alanı değil - küçük işletmeler için ciddi bir pazarlama aracıdır. ürün veya hizmetlerini piyasaya sürmek için ve şirket küçük çaplı yardımda rolünü benimsiyor. işletmeler.

KOBİ'ler ve TikTok Küresel İş Çözümleri operasyonları başkanı Becca Sawyer, Hunker'a "Küçük işletmeler, topluluklarımızın ruhudur ve kısa bir süre sonra geri dönüş yapmalarına yardımcı olmaya kararlıyız. zorlu yıl. Zanaatlarını dünyayla paylaşan ağaç işçilerinden, açık olduklarını ilan eden dondurma dükkanlarına - TikTok, her büyüklükteki işletmeye duygular, eylemler ve insanlarla iletişim kurma fırsatı verir. sesler. "

TikTok'un yardımıyla, Jade Brown başarıyla başlatıldı Filiz Tasarım Laboratuvarı, 3D yazıcı kullanarak çocukların sanat eserlerini kişisel yadigara dönüştüren bir şirket. Güney Carolina işletme sahibi, arkadaşları için birkaç parça yapıyordu ve bir kısa video geçen Ekim, bir çocuğun çizimini nasıl alıp bir kolye haline getirebileceğini gösteriyor. Videonun şu anda 1,9 milyon görüntülenmesi var, ancak Brown başlangıçta videosunun bir hit olacağını düşünmediğini, çünkü hedef demografisinin uygulamayı kullandığını düşünmediğini söyledi.

"Başlangıçta hedef kitlemin küçük çocukları olan anneler olacağını düşünmüştüm ve bu annelerin TikTok'ta olmasının hiçbir yolu yok, ama çok yanılmışım. Brown, Hunker'a verdiği demeçte, yalnızca daha fazla anne TikTok kullanıcısı olmakla kalmıyor, aynı zamanda kendi anneleri için kendi sanat eserlerini veya küçük kardeşlerinin çizimlerini kullanarak birçok gencin kolye siparişi verdim "dedi.

Öyleyse viral olmanın anahtarı nedir? Uzmanlar bunu söylüyor TikTok algoritması bir kullanıcının "Sizin İçin" sayfasındaki videoları önerir, kullanıcılarınızın şunla ilgili izleme, paylaşma veya etkileşime girme olasılıklarına göre Video, hesabın kaç takipçisi olduğuna bakılmaksızın, viral içerik için daha fazla fırsat yaratabilir.

Brown gibi bazı kullanıcılar için viral olmak, paylaşılabilir içerik yayınlamanın, 3D baskılı mücevherleri gibi çok özel bir alanı dolduran ürünlerle bir kombinasyonundan kaynaklanıyordu. Diğer kullanıcılar, ürünlerinin tartışmalara yol açması nedeniyle videolarının viral olduğunu fark ediyor. Hilton'dan Swaddelini, videolarının yorum bölümünde, yeni doğan bebeklerin kundakçılık uygulamasını savunan veya ona saldıran annelerle hararetli bir tartışmayı ateşledi.

​"Kundaklamanın böyle bir tartışma olduğunu bilmiyordum. Ama bu! Bu, büyük ölçüde nişanlanmayı ateşleyen şeydi. Daha önce hiç kimse benimki gibi bir bebek kundak ürünü görmemişti ve sadece buna dayanarak, 'kundaklama önleme' tarafındakilerden bir tepki uyandırdı... Bu, ürünümü seven annelerin onurumu savunmalarını sağladı. Hilton, yorumlarda savaş çıktı "dedi.

Kishawn Meeranazeer, kurucu ortağı Jill jilet, şirketin lansmanından önce Ocak ayında bir TikTok hesabı oluşturdu ve ilklerinden biri videolar viral oldu, bir kızın yüzünü tıraş ettiğini gösterdi

"Viral videolarımızın çekiciliği, büyük olasılıkla ürünümüzün ve kadın yüzü tıraşımızın arkasındaki tartışmalara ve efsanelere dayanıyor. Uygulama, en azından henüz gündelik bir konu ya da norm değil, bu yüzden dikkat çekiyor. Meeranazeer, Hunker'a verdiği demeçte, bu, TikTok'un tanındığı 'kısa ve tatlı' video stiliyle mükemmel bir şekilde çalıştı.

Meeranazeer'in viral videoları, Jill tıraş makinesinin ürün piyasaya sürüldüğünde 4.500 bekleme listesi oluşturmasına yardımcı oldu. bir veya iki viral videonun başarısına bağlı olarak, web sitesinin 24 saatin altında 9.000'den fazla web sitesi ziyaretçisi aldığını söyledi.

"TikTok, lansmanımızı birkaç şekilde büyütmemize yardımcı oldu, ilk önce saçın kalınlaşması veya daha hızlı uzaması gibi ürünün arkasındaki efsaneleri ortadan kaldırma misyonumuzda. Diğer dermatolog yaratıcıları, [başka bir kullanıcının kliplerini birleştiren video kaydı], düet yapabildiler [orijinal ile birlikte video kaydedin] ve izleyicilere yardımcı olarak, görüşlerimizi kabul ederek videolarımız hakkında yorum yapın bize güven. Ek olarak, aksi takdirde içerik pazarlamamızda yeterince kredi vermeyeceğimiz bir demografiden gelen yanıtı ve geri bildirimi hızlı bir şekilde ölçebildik. "

Ölçeklendirmek veya işlerini başlatmak isteyen küçük işletme sahipleri için, bu işletme sahipleri TikTok'u denemeyi söylüyor. Brown, Sprout Design Lab'in başarısını TikTok'taki bir viral videoya borçlu olduğunu çünkü işini resmen başlatmak için ihtiyaç duyduğu onayı verdiğini söyledi.

"Bir iş kurmak istiyorsanız, bir TikTok videosu iş fikrinizi doğrulamanıza ve Zaten bir işletmeniz varsa, görünürlüğünüzü artırabilir ve müşteri tabanınızı genişletebilir, "Brown dedim. "O Ekim sabahı mutfağımda 15 saniyelik videoyu oluşturmak, işletmem için verdiğim en iyi karardı."