Pantone'un Yılın Renginin On Yılı Bize Gerçekten Hiçbir Şeyin Değişmediğini Söyledi

Yine yılın o zamanı: renk uzmanlarının ne yaptığını öğrendiğimizde pantone resmi olarak seç Yılın Rengi. Sevin ya da sevmeyin, COTY her yıl dekor severlerden, grafik tasarımcılardan ve gündelik renk sevenlerden tepki alıyor. 2015'in COTY'si Marsala'ya verilen tepkilerin kanıtladığı gibi, her zaman olumlu değil.

COTY, her yıl alışveriş alışkanlıklarımız ile zamanın siyasi, kültürel veya ekonomik iklimi arasında bir bağlantı kurar. Yine de geriye dönüp baktığımızda, örtüşen bazı temalar görebiliriz. Buna rağmen, her yılki duyurunun heyecanı güçlü kaldı. COTY'yi bu kadar merak uyandıran şeyin ne olduğuna geçmeden önce, Pantone'un geçmişine hızlıca bir göz atmaya değer.

Bugün bildiğimiz şekliyle Pantone temelde Lawrence Herbert ile başladı. 1956'da matbaa firmasına renk eşleştirici olarak katıldı ve 1962'de şirketi satın aldı. 1963'te ve 1970'lerde kendi renk mirası olan Pantone Eşleştirme Sistemini yarattı. göre New York Times, Pantone "lisans ücretlerinden yılda bir milyon dolardan fazla kazanıyordu."

Bugün, Pantone Renk Sistemi bölündü Pantone Grafik Sistemi ve Moda, Ev ve İç Mekan Sistemi. Grafik Sistemlerindeki her rengin benzersiz bir numarası vardır, böylece nerede basıldığı önemli değil, bitmiş ürünün doğru renk tonu olduğundan emin olabilirsiniz (bunun için Herbert'e teşekkür etmelisiniz). Pantone web sitesi olarak devletler, bu sistem "dünya çapında tanınır."

2007 yılında, New Jersey merkezli şirket, fotoğrafçılıktan baskıya ve boyalara kadar her şey için "renk ölçümü ve renk yönetimine" odaklanan X-Rite tarafından satın alındı. Bir basın açıklaması. Ancak COTY trendi bir departmana iniyor: Pantone Renk Enstitüsü. "Renk bilimi ve duygusunu" kullanarak renk danışmanlığı hizmetleri sunar. Ve her COTY'nin kültürel iklimle ilgili olduğu ortaya çıktı - ve başlangıcından beri böyle.

26 Nisan 1999 tarihli bir basın açıklamasında şöyle yazıyor: "Milenyumun resmi rengi Serulean Mavi PANTONE 15-4020 TC, sakin, kristal berraklığında bir günde gökyüzünün rengi." COTY resmi olarak 2000 yılında, yani Y2K'da başladı. O, bilgisayarlarımızın çökeceğini, teknolojimizin başarısız olacağını ve uzaylıların geleceğini düşündüğümüz bir belirsizlik dönemiydi. Pantone, toplumun "stresli, yüksek teknoloji çağından" "teselli arayacağını" tahmin etti - bu da şu anki anımızla alakalı görünüyor.

2000-2019 arasındaki son COTY seçimlerinden Hunker, neredeyse %30'unun mavinin bir tonu olduğunu buldu; %19'u pembeydi; ve %9'u kırmızı, mor veya yeşildi. Bazı örtüşen temalar: sağlık ve dinginlik, aynı zamanda enerji ve bireysellik. 2004'ün Tigerlily portakalı gibi yıldan yıla büyük farklılıklar gösteren renkler olsa bile, "umut verici" ve "canlandırıcı" sözcükleri büyük bir rol oynamaktadır. Çoğunlukla, bu tonlar, kaostan bir tür sığınak olarak olumlu tarafa yöneliyor. Küçük bir istisna 2019'du Yaşayan Mercan, iklim değişikliği hakkında daha geniş bir sohbete ve hasarlı mercan resiflerini koruma girişimine bağlanan şeftali, neşeli bir renk tonu.

Ekonomik belirsizlik birden fazla ortaya çıkıyor; örneğin 2009'da Pantone Mimosa'yı seçti çünkü "başka hiçbir renk sarıdan daha fazla umut ve güvence ifade edemez." çıkıyor Pantone 2010'da "dünyanın gündelik dertlerinden teselli edici bir kaçış" olan Turkuaz'ı seçtiğinde bu umuda hâlâ ihtiyacımız vardı.

Pantone'un bir yanıt olarak seçtiği Rose Quartz ve Serenity Blue ile 2016 civarında sağlıklı yaşam üzerine odaklanma gerçekten hızlanıyor. "Günümüz stresine karşı bir panzehir" arayan tüketiciler. Doğa ve farkındalık, bir sonraki COTY seçimlerinde büyük rol oynuyor Birkaç yıl.

Pantone Renk Enstitüsü Başkan Yardımcısı Laurie Pressman, her yıl resmi renk tonunu seçme sürecinin temelde aynı kaldığını söylüyor.

"Değişen şey, ek olarak renkleri etkilediğini düşündüğümüz alanlardır, bazıları biz başladığımızda 1999'da var olmamış olabilir. bu eğitim programı, yani sosyal medya veya belirli türdeki dijital etkiler veya animasyonlar gibi teknolojiler," diyor Pressman. Çömmek.

Peki neden her yıl duyuruyu bu kadar önemsiyoruz?

"Bununla ilgili bir tür gizem var", Matt Johnson, PhD, Profesör ve Kurucu Nöropazarlama Blogu, PopNeuro, Hunker'a söyler. "Pantone, tüm bunları oldukça gizli tutma konusunda gerçekten çok iyi bir iş çıkardı, kimse sürecin ne olduğundan gerçekten emin değil."

Bir komite olduğunu ve modadan, seyahatten ve etraflarındaki her şeyden ilham aldıklarını biliyoruz. Ancak Pantone Renk Enstitüsü'nün nihai kararı hala efsanevi bir karar gibi geliyor. Pressman, nihayetinde, Enstitü'nün her yıl seçiminin "dünyanın her yerinde, her yaştan ve cinsiyetten tasarımın tüm alanlarında görünmesi" gerektiğini söylüyor.

Pantone, sosyal medya dahil olmak üzere pazarlamayı ve işbirliklerini renk konusundaki otoritesini eve götürmek için kullandı - hatta kendisini renk takıntılı topluluğun ötesindeki insanlara ulaşan anlara yerleştirdi. belki rastlarsın minyon Sarı, Universal Pictures ve Illumination ile oluşturulan aptal karakterlerin resmi tonu. Ya da belki Pantone's hakkında bir makale okursunuz. moda renk trend raporu, New York Moda Haftası öncesinde. Hatta dekor Apt2B gibi perakendeciler COTY'ye dayalı öğeler oluşturun. Tüm bu katkılar, Pantone'u renk konusunda uzman olarak konumlandırıyor, böylece COTY ortaya çıktığında şirketin adını zaten tanıyacaksınız.

Johnson, COTY'nin "kesinlikle ulusal bilince girdiğini" söylüyor, çünkü özellikle "bu popülerliği geri almak isteyen şirketler açısından ticarileştirildi." Johnson, 2016'da hatta bir Sephora koleksiyonu Rose Quartz ve Serenity'ye dayanmaktadır. Daha yeni işbirlikleri bir koleksiyon içerir Dove ile geliştirildi Yakın tarihli bir Instagram gönderisine göre, "gri saçın birden fazla gölge olduğunu göstermek için".

Ama neden her yılın rengini bu kadar önemsiyoruz? Kısa cevap: renk psikolojisi. Rengin ruh halimiz, alışveriş alışkanlıklarımız ve yaşam tarzı seçimlerimiz üzerindeki etkileri hakkında birçok çalışma var. COTY, önümüzdeki yıl hakkında düşünmemize izin vererek bu sohbete katılıyor; Pressman, COTY için "renk psikolojisinin her zaman temel teşkil ettiğini" vurguluyor.

Pressman, Enstitü'nün şu gibi sorular üzerine kafa yorduğunu söylüyor: "Bu renk neden tüm dünyada ortaya çıkıyor? İnsanlar neden bu zamanda belirli bir renk ailesine ve renge yöneliyor?"

Uzun cevap: çünkü bulmak istiyoruz sağ tasarım ve pazarlama projeleri için renk. Ama aynı zamanda sanat yapmak ve kişisel zevk için. Kassia St. Clair'in açıkladığı gibi Renklerin Gizli Yaşamları, sanatçılar her zaman daha fazla renk aradılar. St. Clair, "Renkleri üreten ve ticaretini yapanlar, renkçiler olarak biliniyordu ve dünyanın dört bir yanından nadir pigmentler tedarik ediyorlardı" diye yazıyor. Bir bakıma Pantone bunun modern bir versiyonu haline geldi. Johnson, konu renkle ilgili günlük konuşmalarımız söz konusu olduğunda, şirketin "bu konuşmayı renk tayfındaki her renk tonuna bakmak için genişlettiğini" açıklıyor.

Bir renk tonuyla diğerinden daha fazla ilişki kurabilirsiniz ya da belki sadece bir favoriniz vardır - dolayısıyla Pantone not defterleri gibi öğeler, kupalar ve hatta tatil süsleri. Bu satın almalar, sadece renge önem verdiğinizi değil, bilirsiniz kesinlikle pembenin hangi tonu kişiliğinize uyuyor.

Bu ayki COTY duyurusu öncesinde Pantone şimdiden beklentiyi artırıyor. onun sosyal medya gönderileri. Önümüzdeki on yıl kesinlikle COTY ilhamı için bazı önemli kültürel anlar sunacak. Pressman, seçim sürecinin önümüzdeki 10 yıl içinde pek değişeceğini düşünmüyor, ancak her zaman bazı ayarlamalar olabilir.

"İlerlerken yapmamız gereken değişiklikler varsa, bunu her zaman emin olmak istediğimiz için kesinlikle yapacağız. Her yıl Pantone Yılın Rengi olarak seçtiğimiz renk, programın bütünlüğünü en iyi şekilde yansıtıyor," Pressman diyor. "Ve seçtiğimiz renk, tüketicinin ruh halini en iyi şekilde simgeliyor."

Johnson, COTY'nin etkisini ana akım konuşmalara doğru genişletebileceğini ve Pantone'un COTY üzerindeki etkisinin yakın zamanda hiçbir yere gitmeyeceğini düşünüyor.

Johnson, "Bu şeyleri benimseyen büyük şirketler açısından yılın bir Apple Mac rengi veya iPhone kasası ya da benzeri bir şey görmedik" diyor. "En azından önümüzdeki birkaç yıl için şirketlerin hala bu trendi deneyeceklerini tahmin ediyorum."

Kısa süre önce Pantone 294 yeni renk eklendi Pantone Eşleştirme Sistemine. Kütüphanesi genişlemeye devam ederken, Pantone muhtemelen yakın zamanda renk konusundaki konuşmalarını durdurmayacak. Ve şimdi biz bekliyoruz.