Yeşil Yıkama Nedir ve Olup Olmadığını Nasıl Anlarsınız?

Artık hem şirketler hem de bireyler çevre üzerindeki etkilerine her zamankinden daha fazla dikkat ediyor. Genel olarak, bunu görmek harika - ama ne yazık ki, her zaman sistemi oynamaya çalışanlar var. Sürdürülebilirlik durumunda, yeşil yıkama konusu var.

"Yeşil yıkama, bir şirketin kendisini - veya bir ürün veya hizmeti - bütünün büyük resmi olduğunda çevre dostu olarak sunmasıdır. Chicago Loyola Üniversitesi'nde sürdürülebilirlik yönetimi profesörü Nancy Landrum, "kuruluş böyle bir iddiayı desteklemiyor" diyor. Çömmek.

Çevre dostu olmak "modaya uygun" olduğu için, birçok şirket, potansiyel müşterileri gezegende doğru yaptıklarına ikna etmek için pazarlama terimlerini malzemelerine atacak. Ancak çoğu zaman bu iddialar yanıltıcıdır.

Landrum, örnek olarak gübrelenebilir mallar konusuna işaret ediyor. "Tüketiciler bu ürünleri, ürünlerin çevre için daha iyi olduğu ve çöpe atılsa dahi zararsız bir şekilde bozulacağı inancıyla satın alıyor. Şirketlerin bahsetmediği şey, ürünlerin yalnızca kompost haline getirildiğinde kompostlanabilir olduğu!" diyor. "Çalışmalar kesin olarak gösteriyor ki kompostlanabilir ürünler

Bu tür sahtekarlık iddialarının aşağıdaki gibi ticari otoriteler tarafından düzenlenmesi gerektiği görünebilir. Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu (SEC) ve Federal Ticaret Komisyonu (FTC) - ve bunlar, bir kapsam. Pazarlama materyallerinde açıkça yalan söylemek yasa dışı olsa da, yanlış yönlendirmek mutlaka yasa dışı değildir, ki bu genellikle yeşil yıkama ile olur.

Ancak bu Avrupa'da değişecek. 2021 yılında Avrupa Komisyonu sonuçları yayınladı Yeşil aklama örneklerini yakalamaya çalışan tüketici web sitelerinin "taraması", "vakaların %42'sinde [sürdürülebilirlik] iddialarının abartıldığını, yanlış veya aldatıcıdır ve AB kuralları uyarınca potansiyel olarak haksız ticari uygulamalar olarak nitelendirilebilir." Şimdi, milletvekilleri bu tür uygulamaları daha fazla cezalandırmayı düşünüyorlar. sertçe.

Ancak ABD, Avrupa'nın hızına tam olarak yetişemiyor. "ABD yönetim kurumları henüz bu kötü niyetli uygulamalara adım atmadığından, kurumsal sorumluluk ve bir çabada sapma konusunda açık bir tartışma yapılması gerekiyor. yanlış iddialarda bulunan şirketlere baskı uygulamak, sürdürülebilirlik vaatlerini nasıl yerine getirdiklerini yeniden değerlendirmelerini sağlamak," Sarah Paiji Yoo, kurucu ortak ve CEO ile ilgili mavi ülke, Hunker'a söyler. Blueland, ürünlerini ambalajlayarak temizlik malzemeleri endüstrisinden tek kullanımlık plastikleri çıkarmayı hedefliyor. yeniden kullanılabilir kaplarda ve bulaşık deterjanı ve çamaşırlarındaki plastik kaplamayı ortadan kaldırarak bakla.

Bu arada, satın almadan önce şirketlerin sürdürülebilirlik iddialarını araştırmak kişilere kalmış.

"Tüketiciler çoğu zaman bir markanın iddialarını gerçek değerinden alıyor ve bu da onları yeşile boyanmış pazara karşı savunmasız hale getiriyor. Tüketicilerden yaptıkları her satın alma işlemini incelemelerini istemek mantıksız olsa da, alışveriş yapanları etiket eleştirisi için gereken bilgi ve araçlarla donatmak yeterince basit" diyor Yoo. "Tüketicilere bu ajansı vermek, harcamalarda değişikliklere yol açar ve markaların çevresel uygulamalarında şeffaf olmaları için ek talep yaratır."

Ne yazık ki, bir şirketin iddialarını soruşturmanın tek bir kesin yolu yoktur. Landrum, Kanada merkezli çevre pazarlama ajansı TerraChoice's'e işaret ediyor"Yeşil Yıkamanın Günahları" ve FTC'nin Yeşil Kılavuzları başlamak için iyi yerlerdir, ancak ikincisinin on yıl içinde güncellenmediğini not eder.

"Bu listeler, ürünlerin eko-iddialarını değerlendirmede kırmızı bayrak olabilecek bazı ortak noktaları paylaşıyor: belirsizlik; düzenlemeye tabi olmayan moda sözcükler; aşırı, şüpheli veya asılsız iddialar; ve herhangi bir gözetim veya doğrulama olmaksızın sertifikalandırma olan kendi kendine sertifikalandırma" diyor Landrum. "Bunun yerine, B Corporation, Green Seal, Fair Trade, Cradle-to-Cradle ve GDO'suz olarak doğrulanmış gibi iddiaları zaten doğrulamış olan üçüncü taraf sertifikalarını arayın.